CBA常规赛临近揭幕，转播悬而未决，球迷被迫先抢主场门票？

到12月8日这天，CBA杯赛打完最后一场，联赛真正的主戏要登场，球迷心里却有个说不清的尴尬：新赛季快开打了，电视和网络到底去哪儿看，还没人给准信。赛程逐步公开，海报已经铺满社交平台，转播这件事却像被人按了暂停键。

不少人先从北京首钢这支老牌球队身上嗅到不对味的信号。俱乐部刚把前三个主场开票，媒体人“勇方方”提醒大家：截至现在，无论电视还是网络平台，联赛具体怎么转播、能不能每场都播都没定下来，最稳妥的选择就是买票进场。听上去像营销语，细琢磨却像一种无奈：看球这件事，又被版权拎在半空。

在刚结束的这届CBA俱乐部杯赛上，转播形态倒是挺热闹。球迷能在咪咕、央视频，甚至DY平台上看到比赛，直播间评论一度挺活跃。多平台同时开火，本该是联赛扩大声量的好机会，却暴露出另一个问题：常规赛谁来真金白银扛起主转播，还悬着。

追根溯源，很多圈内人都把视线投向CBA公司和咪咕之间那份已经到期的合同。2020年，双方签下一个大单，5年20亿，平均一年4亿，在当时算是价格顶到天花板的级别。作为中国移动旗下平台，咪咕那一笔钱砸下去，对中国篮球来说是妥妥的大手笔。

那几年里，业内常提一个细节：当时移动高层与姚明有直接沟通，又和从NBA过来的高级副总裁王大为熟悉，人到位、钱到位，咪咕在这个周期成了CBA的最大金主，出的钱比李宁、中国人寿这些老赞助商都多。一个互联网平台，扛起了联赛最重的一块盘子。

钱砸高了，账要算得更细。咪咕方面的心思很好理解：花这么多钱买版权，回本得从两头找，一头是观众买会员，另一头是广告投放。平台需要用转播把用户留下来，再让广告主看到价值。5年做下来，用户增长和广告带来的真金白银，都没达到预期，心里难免觉得吃亏。

为了对比效果，咪咕手里还有英超版权。看英超的时候，广告植入密度高得多，同样一份版权成本，广告主更愿意往那里挤，说明联赛的商业吸引力有明显差距。按平台的算法，CBA转播带来的收益，追不上当初拍板时的想象。

换个视角看，CBA公司对这份合作也并不完全满意。上一周期名义上是重点押宝咪咕，实际又不算真正意义上的绝对独家。联赛一直有个想法：别只押在一个平台，希望多家分销，让腾讯之类的平台买一些比赛，比如重点对决、季后赛、总决赛，借别的平台曝光，把影响力做大。

问题卡在一个国际惯例上——“同权同价”。简单说，咪咕如果整体折算下来一场比赛要掏40万，那其他平台要想买同等级的转播权，也得按这个价来。否则咪咕就成了纯血亏的那个。在过去5年里，这个价码摆在那里，一场50万都难有人愿意掏，愿意真掏钱买一两场的，更是少得可怜。

到了去年的CBA俱乐部杯，情况变得更微妙。这个新赛事在之前的合同里没写死，如果咪咕要继续转，理论上要再单独加钱。杯赛被拆成小组赛和决赛阶段，最后CBA公司把决赛阶段的版权，根据“同权同价”原则卖给了腾讯和直播吧。更扎心的是，圈内都知道，直播吧一向不喜欢真掏版权大钱，这次的价格也被不少人形容为“便宜到不好意思说”。

从结果倒推，杯赛多平台直播图面子，常规赛主转播谈不拢伤里子。球迷这一端，杯赛刚习惯了“随手点一个平台就能看”，常规赛可能马上要面对“别说清晰度，能不能看都是问题”的反差。习惯被养起来以后，再被收回去，情绪往往更容易炸。

一些老球迷心里其实很清楚，CBA联赛过去几年的口碑和热度起起伏伏，广告主也会算账。赞助投得不够狠，平台就难把价格顶上去；平台价格压不下来，联赛就难同时满足多平台的诉求。这一圈绕下来，直接被卡中间的，就是等着看揭幕战的那群人。

站在俱乐部角度，眼下最现实的一步，就是先把线下观众稳住。像北京首钢这样提前开售前三个主场，某种意义上是在用“现场体验”对冲“线上不确定”。进场就不用管转播去哪儿了，氛围、欢呼、吐槽，都是真实可控的。这种做法短期看有点像自救，长期看也会逼着联赛重新思考转播和门票的平衡。

对不少年轻球迷而言，手机就是主场。上课间隙掏出手机，点开咪咕或者DY平台看两节球，是这几年养成的习惯。一旦常规赛一开始就出现“有的场次压根没直播”的情况，观赛路径被打断，很多人会直接转头去看NBA或者其他联赛，注意力迁移得是很快的。

平台、联赛、赞助商、球迷，这四方都不想当“冤大头”，谁多出一点、谁少赚一点，在谈判桌上会被放大。转播权从来就是一门生意，情怀和支持很好听，合不上账，下一轮合作就会变味。对联赛来说，保持曝光和保持收入，其实是一道难拆的连环题。

接下来几天，对CBA来说有点像倒计时。杯赛刚结束，常规赛马上就到，转播方案却还在摇摆。哪怕最终还是咪咕继续主转，或者引入腾讯等多平台分销，也需要一个明确而且能落地的规则，不然每赛季一到转播周期，就要重演一遍“球迷不知道去哪看”的老戏。

观众最朴素的要求，其实就一句话：比赛开打的时候，能稳定、清晰、方便地看到每一场。谁来播、怎么分、怎么算账，可以放在谈判室里慢慢掰，别再拖到开赛前一周，大家还在问“链接在哪”。这一点，所有参与者心里都清楚。